近日，艾媒咨詢(xún)發(fā)布《2021年7—8月中國(guó)化妝品行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)雙月報(bào)》，主要對(duì)今年1—8月以及7—8月我國(guó)化妝品行業(yè)投融資情況、化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)出口金額及數(shù)量、電商平臺(tái)化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)等進(jìn)行了分析。

　　我國(guó)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有望提升

　　投融資情況分析據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月，我國(guó)化妝品行業(yè)共發(fā)生49起投融資事件，共融資56.6億元，平均單筆投資額1.15億元；7—8月融資過(guò)億元的企業(yè)有林清軒、溪木源和可啦啦。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著政府強(qiáng)化對(duì)化妝品市場(chǎng)的監(jiān)管，資本將更多關(guān)注有“真技術(shù)”而非只有“口號(hào)”的化妝品企業(yè)。

　　進(jìn)出口金額分析據(jù)中國(guó)海關(guān)及艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)，今年1—8月，我國(guó)化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額為1022.1億元，同比增長(zhǎng)21.2%；出口金額為196.9億元，同比增長(zhǎng)1.6%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，我國(guó)化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額持續(xù)增長(zhǎng)，反映出我國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口化妝品及洗護(hù)用品消費(fèi)能力提升，化妝品電商可積極布局化妝品進(jìn)口產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　進(jìn)出口量分析中國(guó)海關(guān)及艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)還顯示，今年1—8月，我國(guó)化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為30.4萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.8%；出口數(shù)量為62.2萬(wàn)噸，同比減少3.3%（詳見(jiàn)圖)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，2020年及2021年化妝品及洗護(hù)用品出口量在2019年的基礎(chǔ)上大增的主要原因在于疫情之下，我國(guó)洗護(hù)用品出口增多。隨著我國(guó)化妝品市場(chǎng)監(jiān)管日益完善，我國(guó)化妝品產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)一步得到保證，我國(guó)化妝品品牌的長(zhǎng)期國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有望提升。

　　零售額當(dāng)期值數(shù)據(jù)分析艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2021年7月、8月我國(guó)化妝品零售額分別為239億元和294億元，同比增幅持續(xù)下降；1-8月累計(jì)零售額為2462億元，同比增長(zhǎng)20%。今年上半年，我國(guó)化妝品零售額高增主要是受上年同期低基數(shù)的影響。我國(guó)疫情偶有反復(fù)，提升了消費(fèi)者外出戴口罩的必要性，一定程度減少了使用化妝品的次數(shù)，未來(lái)疫情的發(fā)展?fàn)顩r仍將在一定程度上影響我國(guó)化妝品的零售數(shù)據(jù)。

　　電商平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)穩(wěn)中求進(jìn)

　　阿里平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)分析艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2021年8月，阿里平臺(tái)護(hù)膚及化妝品類(lèi)商業(yè)交易總額（GMV）為199.1億元，同比下降5.0%。其中，護(hù)膚類(lèi)GMV為140.0億元，同比下降0.8%；彩妝類(lèi)GMV為59.2億元，同比下降13.6%。美容護(hù)膚類(lèi)中GMV排名前三的品牌分別為蘭蔻、SK-II和歐萊雅；彩妝類(lèi)中GMV排名前三的品牌分別為圣羅蘭、花西子和阿瑪尼。

　　抖音平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)分析8月份，抖音舉辦了“818新潮好物節(jié)”，在此次活動(dòng)中，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)2354萬(wàn)小時(shí)，看播人次304億，有超1億人在抖音消費(fèi)，同比增長(zhǎng)3倍。當(dāng)月抖音電商美妝GMV達(dá)到63.7億元，創(chuàng)下抖音電商美妝GMV月度最高紀(jì)錄，美妝護(hù)理成為2021年抖音好物節(jié)第二大銷(xiāo)售品類(lèi)。

　　2021年“雙11”電商購(gòu)物節(jié)趨勢(shì)分析艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)還顯示，“雙11”電商購(gòu)物節(jié)成交額近五年平均增長(zhǎng)率為32.5%，購(gòu)物氣氛活躍。2020年“雙11”電商購(gòu)物節(jié)全網(wǎng)個(gè)護(hù)美妝品類(lèi)銷(xiāo)售額909億元，同比增長(zhǎng)43%。其中，護(hù)膚品類(lèi)銷(xiāo)售額達(dá)755億元，同比增長(zhǎng)45%；美妝彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售額為154億元，同比增長(zhǎng)38%。值得注意的是，2020年“雙11”電商購(gòu)物節(jié)的節(jié)日時(shí)間拉長(zhǎng)，在10月21日就開(kāi)設(shè)預(yù)售，而超70%的個(gè)護(hù)美妝商品在預(yù)售階段售出，在“雙11”期間重點(diǎn)布局預(yù)售期可能是一個(gè)趨勢(shì)。

　　此外，2020年“雙11”電商購(gòu)物節(jié)期間，個(gè)護(hù)美妝品類(lèi)銷(xiāo)售額僅次于家用電器、手機(jī)數(shù)碼和男女服裝。從個(gè)護(hù)美妝的細(xì)分品類(lèi)上看，護(hù)膚品類(lèi)銷(xiāo)售量居于前三的類(lèi)別為面膜、面部護(hù)理套裝、乳液與面霜；彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售量排名前三的品類(lèi)是美容工具、面部彩妝和眼部彩妝。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，2021年“雙11”電商購(gòu)物節(jié)即將到來(lái)，美妝商家可積極布局往年熱門(mén)個(gè)護(hù)美妝品類(lèi)的相關(guān)商品。

　　三大趨勢(shì)引領(lǐng)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)

　　功效成分變?yōu)樾伦非笕缃瘢瘖y品的有效成分和產(chǎn)品功效逐步掛鉤，煙酰胺、氨基酸和視黃醇等化學(xué)成分風(fēng)靡全球，備受消費(fèi)者關(guān)注。艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，63.9%和53.9%的消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品效果和產(chǎn)品成分是其購(gòu)買(mǎi)化妝品的重要考慮因素。

　　“Ta經(jīng)濟(jì)”時(shí)代到來(lái)近兩年來(lái)，男士化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出較明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。《2020中國(guó)男士美妝市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，抖音男性美妝用戶(hù)數(shù)已接近美妝用戶(hù)總數(shù)的三分之一；艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2020中國(guó)男性顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，76.8%的男性消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)男性化妝產(chǎn)品的需求。而根據(jù)艾媒咨詢(xún)最新數(shù)據(jù)，2021年男性化妝品消費(fèi)水平相對(duì)女性整體較低，但差距并不顯著，23.3%的男性消費(fèi)者化妝品月均消費(fèi)額為1000元~2000元，25.6%的男性消費(fèi)者月均消費(fèi)在500元~1000元，而同樣的消費(fèi)水平女性占比分別為22.1%和33.6%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，男士化妝品或成為行業(yè)頗具潛力的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，使用體驗(yàn)升級(jí)消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品的需求越來(lái)越多樣化，能夠提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)或者改善產(chǎn)品效力的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新也將獲得消費(fèi)者的積極響應(yīng)。例如，紐西之謎將果凍狀的睡眠面膜分拆包裝，方便消費(fèi)者掌握每日用量，在外出場(chǎng)景中也可將其便捷攜帶；巴黎歐萊雅將面膜使用的理念進(jìn)一步革新，創(chuàng)新膜液分離包裝，以保持精華液的鮮活和活性，消費(fèi)者每次使用的都是“新鮮萃取”。

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　　來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥報(bào)

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