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    1小時快速響應(yīng) 多種配方任選

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    功能性護膚品的時代來了?
    文章出處:遠(yuǎn)大美業(yè) 人氣熱度:0 發(fā)表時間:2021-11-25 14:54
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    文章導(dǎo)讀:  從開始的盲目追求品牌,到后來的過于注重成分,市場的需求在不斷改變,品牌方也在不斷做出調(diào)整,但是老牌的護膚品似乎一直都是“成分黨”護膚品和“安全護膚品”兩種風(fēng)格,更加注重功效。

      護膚行業(yè)似乎又來到了一個新賽點。

      從開始的盲目追求品牌,到后來的過于注重成分,市場的需求在不斷改變,品牌方也在不斷做出調(diào)整,但是老牌的護膚品似乎一直都是“成分黨”護膚品和“安全護膚品”兩種風(fēng)格,更加注重功效。

      根據(jù)世界衛(wèi)生組織的調(diào)查,40%-56%的亞洲女性是敏感肌,我國女性中約36%有敏感肌煩惱,功能性護膚品正越來越受到年輕人的青睞。

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      所以,現(xiàn)如今國產(chǎn)化妝品想要迅速出圈,正越來越多的押寶在功能性護膚品上,而作為護膚領(lǐng)域熱門的賽道之一,功能性護膚品能否改變現(xiàn)有化妝品格局和市場呢?

      國內(nèi)功能性護膚產(chǎn)品多以修復(fù)敏感肌為主,從膚質(zhì)來說,根據(jù)中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會發(fā)布的《國人肌膚現(xiàn)狀調(diào)查》顯示,72%的中國人皮膚處于亞健康狀態(tài)。根據(jù)CBNDATA統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,46%皮膚問題由氣候環(huán)境造成,其中40%由粉塵造成,33%由不恰當(dāng)使用化妝品牌造成,32%由壓力、焦慮等內(nèi)在因素造成,24%由食物造成。在這個大環(huán)境下,想要從根本上改善是很困難的,各大護膚品牌就抓住33%亂用化妝品的漏洞,研究開發(fā)出了敏感肌專用的修護型護膚品。

      功能性護膚品使國產(chǎn)護膚品迎來了春天,但是想要打破外資護膚品霸榜的局勢,不能只以修護抗敏為突破口,更多的是滿足各個年齡段消費者的多功能需求。國貨護膚品牌的發(fā)展還處于初期階段,與國際品牌還有較大差距,短時間想要超越難度很大,還需要不斷的突破和創(chuàng)新。

      功能性護膚品的時代來了?

      目前所有的護膚品主要以補水抗衰的功效為主,不管是國際品牌還是國潮品牌,每一款產(chǎn)品所面向的消費者群體都不同,很多品牌越來越年輕化,針對不同年齡段的用戶有相對應(yīng)的產(chǎn)品推出。大眾的需求在改變,為了迎合市場,護膚品掀起的新風(fēng)潮很有可能會改變現(xiàn)有化妝品格局和市場。

      國際護膚品牌中功能性產(chǎn)品的占比較高,相較于國內(nèi)高出5倍不止,歐美品牌又是國內(nèi)護膚市場的主流,勢必會讓整個護膚品行業(yè)的格局和市場走向功能性護膚品。國內(nèi)的走向比較傾向于修護養(yǎng)膚,而國外品牌則是以某個特定的功能為主,比如除皺滋養(yǎng)等,因為地域文化的差異,存在明顯的走向偏差。縱使走向不同,但最終的目標(biāo)都是將護膚品當(dāng)成保養(yǎng)皮膚的“工具”,都屬于功能性護膚品。

      以價格取勝的國潮護膚品牌并不能成為超越外資大牌的永久利器,如果國外品牌也將產(chǎn)品功效偏向修護功能,即使價格高昂,消費者也會買賬。做好品牌效應(yīng)才是長久之計,將這個廣闊的市場牢牢把握在國潮品牌手中,即使面對強大的競爭力,也不會造成太大的影響。將國產(chǎn)品牌推向國際的突破口已經(jīng)打開,但是真正躋身國際之列卻并不容易,現(xiàn)在國際市場還沒有國產(chǎn)品牌的身影,想要徹底踏入國際市場,品牌的底蘊必須扎實抗打,才能有立足之地。

      功能性護膚品是現(xiàn)如今整個護膚品市場的風(fēng)口,國內(nèi)外品牌都在爭先恐后想要更大的市場份額,研發(fā)更多適合當(dāng)前市場需求的產(chǎn)品,在全民愛美的時代,這個風(fēng)口將持續(xù)更長的時間,這是護膚品格局和市場的一次改變。

      文章來源網(wǎng)絡(luò) 作者:錦鯉財經(jīng)


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